Dieser Sammelband präsentiert zentrale Forschungsbeiträge der Konferenz DERMARKENTAG 2021. Die al...

Wirtschaftliche Krisen haben auch ihr Gutes: Sie offenbaren überraschend erfolgreiche Unternehmen...

Die Autoren liefern eine komprimierte Darstellung der wichtigsten Mastertechniken der Empirischen...

Zentrales Thema für das Prüfungsfach Marketing: Es wird gut verständlich und unter dem Aspekt Wis...

Der Sammelband präsentiert die Vorträge von Wissenschaftlern und Praktikern, die an der 5. Kon...

Zum ersten Mal werden im deutschsprachigen Raum alle zentralen Felder der B-to-B-Markenführung, w...

Salima Sheila Douven untersucht die Wirkungen der Unternehmensmarke im Vergleich zu bisherigen Or...

Dieser Sammelband präsentiert zentrale Forschungsbeiträge der Konferenz DERMARKENTAG 2021. Die al...

Nicole Baumüller untersucht erstmals ganzheitlich die Relevanz von Marketingressourcen für den Ma...

Markenführung muss heute holistisch verstanden und umgesetzt werden. Der B*canvas 2.0, welcher di...

Kunst-Unternehmens-Kooperationen besitzen ein hohes Potential für Unternehmen und Künstler. Da...